Reino Unido, como parte de la lucha contra la obesidad infantil, ha decidido prohibir la publicidad de comida chatarra en televisión antes de las 21.00 horas
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No más publicidad de comida chatarra en televisión antes de las 21:2023 h. Reino Unido ha decidido prohibirla a partir de XNUMX como parte de la lucha contra la obesidad infantil.
El Reino Unido tomó una postura clara contra la comida chatarra y está dispuesta a prohibir la publicidad de productos ricos en grasas, sal y azúcar que, a partir de 2023, ya no podrá ser retransmitida por televisión antes de las 21:00 horas.
Una restricción que en realidad se extiende más allá de las emisoras de televisión, incluidas otras formas de marketing digital: desde anuncios de Facebook hasta resultados de búsqueda pagados en Google, desde promociones por SMS hasta actividades pagas en redes sociales como Instagram y Twitter.
En definitiva, antes de las 21 horas, de todas partes, desaparecerán los anuncios de patatas fritas, hamburguesas, snacks, gaseosas, caramelos y dulces varios. Boris Johnson, que ha formalizado la presentación de la ley contra la publicidad de comida chatarra, trata así de mantener su compromiso con el creciente problema de la obesidad en Reino Unido, que afecta principalmente a niños y jóvenes.
Sin embargo, una decisión que está generando debate y que no gustó mucho a las emisoras locales dado que se estima una pérdida de ingresos publicitarios de más de 200 millones de libras al año. Si todo se confirma realmente para 2023, será una de las restricciones de marketing más duras del mundo que, inevitablemente, tendrá un fuerte impacto en las inversiones de las multinacionales en el sector de la alimentación.
Pero, en una inspección más cercana, las nuevas restricciones publicitarias en realidad incluyen un número significativo de excepciones. Por ejemplo, se seguirá permitiendo la publicidad de marcas y empresas, aunque no sea de su producto concreto. Esto significa que una marca asociada a los malos hábitos alimenticios, como McDonald's, podrá publicitar pero no presentar ningún producto prohibido (la lista y la prohibición en sí se revisarán cada pocos años, aún por definirse específicamente).
Finalmente, se seguirá permitiendo la publicidad de comida chatarra a través de medios de audio, como podcasts y radio, y no habrá nuevas restricciones para el sector fuera del hogar, es decir, vallas publicitarias, carteles en autobuses y en lugares como estaciones de tren y aeropuertos. no será prohibido. .
Una medida similar, aunque mucho más contenida, ya la había tomado Portugal en 2019 cuando decidió prohibir la publicidad de snacks. (Lea también: Portugal prohíbe publicidad de snacks envasados destinados a niños).
Fuente: The Guardian
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