Lute contra junk food: sem anúncios de junk food na TV até as 21h no Reino Unido

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Carlos Laforet Coll
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O Reino Unido, como parte da luta contra a obesidade infantil, decidiu proibir a publicidade de junk food na TV antes das 21.00h.

Não guarde o abacate assim: é perigoso

Chega de publicidade de junk food na TV antes das 21h. O Reino Unido decidiu bani-lo a partir de 2023 como parte da luta contra a obesidade infantil.





O Reino Unido assumiu uma posição clara contra junk food e está disposto a proibir a publicidade de produtos ricos em gordura, sal e açúcar que, a partir de 2023, não poderão mais ser transmitidos na TV antes das 21h.

Uma restrição que na verdade se estende além das emissoras de televisão, incluindo outras formas de marketing digital: de anúncios no Facebook a resultados de pesquisa pagos no Google, de promoções por SMS a atividades pagas em redes sociais como Instagram e Twitter.  

Em suma, antes das 21h, de todos os lugares, os anúncios de batatas fritas, hambúrgueres, salgadinhos, refrigerantes, balas e doces diversos vão desaparecer. Boris Johnson, que formalizou a apresentação da lei contra a publicidade de junk food, tenta assim manter o seu compromisso com o crescente problema da obesidade no Reino Unido, que atinge principalmente crianças e jovens.

No entanto, uma decisão que está causando debate e que as emissoras locais não gostaram muito, já que se estima uma perda de receita publicitária de mais de 200 milhões de libras por ano. Se tudo se confirmar de fato para 2023, será uma das restrições de marketing mais duras do mundo que inevitavelmente terá forte impacto nos investimentos das multinacionais do setor alimentício.

Mas, olhando mais de perto, as novas restrições de publicidade incluem um número significativo de exceções. Por exemplo, a publicidade para marcas e empresas continuará sendo permitida, mesmo que não seja para seu produto específico. Isso significa que uma marca associada a maus hábitos alimentares, como o McDonald's, poderá anunciar, mas não apresentar nenhum produto proibido (a lista e a proibição em si serão revisadas a cada poucos anos, mas ainda não definidas).


Por fim, a publicidade de junk food por meio de mídia de áudio, como podcasts e rádio, ainda será permitida, e não haverá novas restrições para o setor fora de casa, ou seja, outdoors, cartazes em ônibus e em locais como estações de trem e aeroportos não será banido. .


Uma medida semelhante, embora muito mais contida, já tinha sido tomada por Portugal em 2019 quando decidiu proibir a publicidade de snacks. (Leia também: Portugal proíbe a publicidade de snacks embalados destinados a crianças).

Fonte: O Guardião

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