Le Royaume-Uni, dans le cadre de la lutte contre l'obésité infantile, a décidé d'interdire la publicité de la malbouffe à la télévision avant 21.00 heures.
Ne stockez pas l'avocat comme ça : c'est dangereuxFini la publicité pour la malbouffe à la télévision avant 21h, le Royaume-Uni a décidé de l'interdire à partir de 2023 dans le cadre de la lutte contre l'obésité infantile.
Le Royaume-Uni a adopté une position claire contre la malbouffe et est prêt à interdire la publicité des produits riches en matières grasses, sel et sucre qui, à partir de 2023, ne pourront plus être diffusées à la télévision avant 21h00.
Une restriction qui s'étend en fait au-delà des télédiffuseurs, y compris d'autres formes de marketing numérique : des publicités Facebook aux résultats de recherche payants sur Google, des promotions par SMS aux activités payantes sur les réseaux sociaux comme Instagram et Twitter.
Bref, avant 21h, de partout, les publicités pour les chips, les hamburgers, les snacks, les boissons gazeuses, les bonbons et les sucreries diverses vont disparaître. Boris Johnson, qui a officialisé la présentation de la loi contre la publicité pour la malbouffe, tente ainsi de maintenir son engagement face au problème croissant de l'obésité au Royaume-Uni, qui touche principalement les enfants et les jeunes.
Cependant, une décision qui fait débat et que les diffuseurs locaux n'ont pas beaucoup apprécié étant donné qu'on estime une perte de revenus publicitaires de plus de 200 millions de livres par an. Si tout se confirme effectivement pour 2023, ce sera l'une des restrictions marketing les plus dures au monde qui aura inévitablement un fort impact sur les investissements des multinationales du secteur alimentaire.
Mais, à y regarder de plus près, les nouvelles restrictions publicitaires comprennent en fait un nombre important d'exceptions. Par exemple, la publicité pour les marques et les entreprises continuera d'être autorisée, même si ce n'est pas pour leur produit spécifique. Cela signifie qu'une marque associée à de mauvaises habitudes alimentaires, comme McDonald's, pourra faire de la publicité mais pas présenter de produits interdits (la liste et l'interdiction elle-même seront révisées toutes les quelques années, mais doivent encore être spécifiquement définies).
Enfin, la publicité de la malbouffe via les médias audio, tels que les podcasts et la radio, sera toujours autorisée, et il n'y aura pas de nouvelles restrictions pour le secteur hors domicile, c'est-à-dire les panneaux d'affichage, les affiches sur les bus et dans des lieux tels que les gares et les aéroports. ne sera pas interdit..
Une mesure similaire, bien que beaucoup plus contenue, avait déjà été prise par le Portugal en 2019 lorsqu'il avait décidé d'interdire la publicité pour les snacks. (Lire aussi : Le Portugal interdit la publicité pour les collations emballées destinées aux enfants).
Source: The Guardian
Lire aussi:
- Malbouffe : Assez avec les publicités pour enfants sur internet
- Enfants et obésité : la faute à la publicité ?
- Malbouffe : 5 stratégies marketing utilisées pour encourager l'achat de malbouffe
- Le Mexique interdit la vente de sodas et de malbouffe aux enfants
