Em um novo relatório, a Organização Mundial da Saúde coloca uma cruz preta em todos aqueles comerciais dos quais crianças e adolescentes são bombardeados, a despeito de nós mesmos, via internet e digital.
Não guarde o abacate assim: é perigosoLonge o comida sem qualidade dai crianças. Este é o alerta lançado nos últimos dias porOMS que em um novo relatório coloca uma cruz preta em todos aqueles comerciais de que crianças e adolescentes são bombardeados, a despeito de nós mesmos, através Internet e Digital. Se, de fato, o publicidade de junk food foi principalmente eliminado da grande mídia, agora é de app e no giochi dos nossos smartphones que aparecem.
A web e as novas mídias sob acusação, portanto, porque as empresas astutas entenderam isso e agora chegam às pessoas dos pequenos diretamente em smartphones ou tablets, onde são despovoadas com especialistas em Marketing que oferece alimentos ricos em gordura, sal e açúcar.
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É um mero cálculo matemático: na rede o publicidade tem um preço muito mais baixo e também é mais eficaz, pois pode aproveitar ointeratividade, mensagens personalizadas e desencadear social. Mas também de e-mails promocionais ou sms ou dos sites da mesma empresa que oferecem jogos ou gadgets “legais” imediatamente como presente para crianças.
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Advergaming e outras estratégias de fast food
O publicidade é uma estratégia segundo a qual uma marca é promovida por meio de videogames em que os personagens consomem os alimentos a serem anunciados: mensagens sobre produtos são transmitidas por meio de jogos online.
Il marketing viral é o boca a boca que só aparentemente ocorre de consumidor para consumidor, mas que na verdade é guiado de cima para baixo. Com o gerado pelo usuário especialistas em Marketing, por outro lado, o público pode interagir com a empresa, talvez indicando suas preferências sobre as características de um determinado produto, enquanto o aplicativos que ocultam anúncios de produtos alimentares não saudáveis. Nesses casos, com a geolocalização usando GPS de dispositivos móveis, as crianças podem ser convidadas para as lojas em sua área para experimentar produtos, por exemplo, ou onde é possível jogar Pokemon GO como no McDonald's no Japão.
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“Na ausência de regulamentação efetiva da mídia digital em muitos países, as crianças estão cada vez mais expostas a técnicas de marketing persuasivas que os pais podem subestimar ou desconhecer. Muitas vezes, os pais não veem os mesmos anúncios ou observam as atividades online de seus filhos, por isso muitos subestimam a escala do problema”, disse João Breda, diretor do programa de nutrição, atividade física e obesidade da OMS.
Cerca de dois terços das crianças com excesso de peso antes da puberdade também terão excesso de peso na idade adulta e, segundo estimativas da OMS, 25% das crianças em idade escolar na Europa já têm excesso de peso ou são obesas. Todos correm o risco de permanecer obesos mesmo na idade adulta e mais propensos a desenvolver diabetes, doenças cardíacas e câncer.
“É responsabilidade das instituições reconhecer a nova ameaça e agir de acordo”, dizem eles da OMS, mas lembremos que nós, pais, também temos nossa grande parcela de responsabilidade. Livre-se desses comprimidos das mãos das crianças e, acima de tudo, dê um bom exemplo à mesa e no dia a dia.
Germana Carillo
