En un nuevo informe, la Organización Mundial de la Salud pone una cruz negra en todos aquellos anuncios desde los que se bombardea a los niños y adolescentes, a pesar nuestro, a través de internet y digital.
No guardes el aguacate así: es peligrosoLejos el comida chatarra dai niños. Esta es la advertencia lanzada en los últimos días porOMS que en un nuevo reportaje pone una cruz negra en todos aquellos anuncios desde los que se bombardea a los niños y adolescentes, a pesar nuestro, a través de Internet y digitale. Si, de hecho, el publicidad de comida chatarra ha sido eliminado en su mayoría de los principales medios de comunicación, ahora es de applicación y en el juegos de nuestros smartphones que saltan.
Web y new media bajo acusación, pues, porque las empresas mañosas lo han entendido y ahora llegan al pueblo de los más pequeños directamente en los smartphones o tablets donde se despoblan de Marketing que ofrece alimentos ricos en grasas, sal y azúcar.
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Es un mero cálculo matemático: en la red el publicidad tiene un precio mucho más bajo y también es más efectivo, porque puede aprovechar lainteractividad, mensajes personalizados y detonante social. Pero también de correos electrónicos o sms promocionales o de sitios de la misma empresa que ofrecen juegos o gadgets “bonitos” inmediatamente como regalo para los niños.
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Advergaming y otras estrategias de comida rápida
laAdvergaming es una estrategia según la cual se promociona una marca a través de videojuegos en los que los personajes consumen los alimentos que se van a publicitar: se transmiten mensajes sobre los productos a través de juegos online.
Il marketing viral es el boca a boca que solo aparentemente ocurre de consumidor a consumidor, pero que en realidad está guiado desde arriba. Con el generado por el usuario Marketing, por otro lado, el público puede interactuar con la empresa, quizás indicando sus preferencias sobre las características de un determinado producto, mientras que luego el aplicaciones que ocultan anuncios de productos alimenticios poco saludables. En estos casos, con la geolocalización utilizando el GPS de los dispositivos móviles, se puede invitar a los niños a las tiendas de su zona para probar productos, por ejemplo, o donde es posible jugar a Pokémon GO como en McDonald's en Japón.
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“En ausencia de una regulación eficaz de los medios digitales en muchos países, los niños están cada vez más expuestos a técnicas de marketing persuasivas que los padres pueden subestimar o desconocer. A menudo, los padres no ven los mismos anuncios ni observan las actividades en línea de sus hijos, por lo que muchos subestiman la magnitud del problema”, dijo Joao Breda, director del programa de nutrición, actividad física y obesidad de la OMS.
Alrededor de dos tercios de los niños que tienen sobrepeso antes de la pubertad también tendrán sobrepeso en la edad adulta y, según estimaciones de la OMS, el 25 % de los niños en edad escolar en Europa ya tienen sobrepeso u obesidad. Todo el mundo corre el riesgo de seguir siendo obeso incluso en la edad adulta y es más probable que desarrolle diabetes, enfermedades cardíacas y cáncer.
“Es responsabilidad de las instituciones reconocer la nueva amenaza y actuar en consecuencia”, dicen desde la OMS, pero recordemos que los padres también tenemos nuestra gran parte de responsabilidad. Deshazte de esas tabletas de las manos de los niños y, sobre todo, da un buen ejemplo en la mesa y en la vida cotidiana.
Germana Carillo
