Dans un nouveau rapport, l'Organisation mondiale de la santé met une croix noire sur toutes ces publicités dont enfants et adolescents sont bombardés, malgré nous, via internet et le numérique.
Ne stockez pas l'avocat comme ça : c'est dangereuxAu loin le mal bouffe à partir de enfants. C'est l'avertissement lancé ces derniers jours parOMS qui, dans un nouveau rapport, met une croix noire sur toutes ces publicités dont les enfants et les adolescents sont bombardés, malgré nous, par Internet et le numérique. Si, en effet, le publicité de malbouffe il a été en grande partie éliminé des médias grand public, maintenant c'est de app et giochi de nos smartphones qui sortent.
Web et nouveaux médias sous le coup d'accusation, donc, car les entreprises rusées l'ont bien compris et maintenant elles atteignent les gens des plus petits directement sur les smartphones ou les tablettes où ils sont dépeuplés avec marketing qui propose des aliments riches en matières grasses, en sel et en sucre.
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C'est un simple calcul mathématique : sur le net, le publicité a un prix beaucoup plus bas et est également plus efficace, car il peut profiter de lainteractivité, des messages personnalisés et déclencher social. Mais aussi d'emails ou de sms promotionnels ou encore des sites de la même entreprise qui proposent de "jolis" jeux ou gadgets tout de suite en cadeau pour les enfants.
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Advergaming et autres stratégies de restauration rapide
L'jeu publicitaire il s'agit d'une stratégie selon laquelle une marque est promue à travers des jeux vidéo dans lesquels les personnages consomment les aliments à promouvoir : les messages sur les produits sont véhiculés à travers les jeux en ligne.
Il le marketing viral c'est le bouche à oreille qui ne se produit qu'en apparence de consommateur à consommateur, mais qui est en fait guidé d'en haut. Avec le généré par l'utilisateur marketing, d'autre part, le public peut interagir avec l'entreprise, indiquant peut-être ses préférences sur les caractéristiques d'un produit particulier, tandis que le applications qui cachent les publicités de produits alimentaires malsains. Dans ces cas, avec le Géolocalisation à l'aide de GPS d'appareils mobiles, les enfants peuvent être invités dans les magasins de leur quartier pour essayer des produits par exemple ou là où il est possible de jouer à Pokemon GO comme chez McDonald's au Japon.
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« En l'absence d'une réglementation efficace des médias numériques dans de nombreux pays, les enfants sont de plus en plus exposés à des techniques de marketing persuasives que les parents peuvent sous-estimer ou ignorer. Souvent, les parents ne voient pas les mêmes publicités ou n'observent pas les activités en ligne de leurs enfants, donc beaucoup sous-estiment l'ampleur du problème », a déclaré Joao Breda, directeur du programme de l'OMS pour la nutrition, l'activité physique et l'obésité.
Environ les deux tiers des enfants en surpoids avant la puberté seront également en surpoids à l'âge adulte et, selon les estimations de l'OMS, 25 % des enfants d'âge scolaire en Europe sont déjà en surpoids ou obèses. Tout le monde risque de rester obèse même à l'âge adulte et plus susceptible de développer un diabète, une maladie cardiaque et un cancer.
"Il est de la responsabilité des institutions de reconnaître la nouvelle menace et d'agir en conséquence", disent-ils de l'OMS, mais rappelons-nous que nous, les parents, avons aussi notre grande part de responsabilité. Débarrassez-vous de ces tablettes des mains des enfants et, surtout, donnez le bon exemple à table et dans la vie de tous les jours.
Germaine Carillo
