¿Es suficiente un paquete nuevo para ser ecológico? Nos preguntamos esto tras el anuncio de que los helados Mottarello, Maxibon y Coppa del Nonno, todos ellos producidos por la multinacional suiza Nestlè, cambian este año de “look” apostando por un nuevo packaging más ligero y sostenible.
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¿Es suficiente un paquete nuevo para ser ecológico? Nos preguntamos después de la comunicación que los helados Mottarello, Maxibón e Copa del abuelo, todos producidos por la multinacional suiza Hacerse un nido, este año cambian de “look”, apostando por uno nuevo embalaje más ligero y más sostenible.
En particular, «el peso de los multipacks Mottarello y Maxibon fue reducido en un 7% en comparación con 2009 con una ahorrando unas 20 toneladas de cartón, mientras que el nuevo multipack de la Coppa del Nonno permitirá evitar elemisión de 70 toneladas de CO2, gracias a la reducción de sus dimensiones y la consiguiente optimización del espacio durante el transporte», afirma Nestlè.
Estas innovaciones (el escepticismo es imprescindible en estos casos) parecen haber permitido evitar la emisión de 123 toneladas de CO2, cantidad que es absorbida en un año por una superficie forestal igual a 38 hectáreas, o equivalente a 53 campos de fútbol.
Pero realmente podemos hablar de revolución verde si nos referimos a la mayor multinacional alimentaria del mundo, lamentablemente muchas veces asociada a escándalos y explotación? ¿O no es más bien uno de los episodios cada vez más frecuentes de lavado verde aziendale?
Ahora está bien establecido que cada vez más consumidores tienen un ojo en el sostenibilidad ambiental y social de lo que compran, dirigiendo su comportamiento de compra hacia elecciones críticas y razonadas. Y los expertos en marketing y publicidad ciertamente no dejaron escapar esta “revolución del consumidor”, dirigiendo sus campañas de comunicación hacia los temas más verdes.
Cualquier tipo de innovación que aporte uno es pues bienvenida. reducción de residuos ycontaminación, pero nunca olvidemos no creer con los ojos cerrados en los datos que nos facilitan, comprobar siempre la información y no dejarnos deslumbrar por Anuncios llamativos y engañosos.
En este caso, por ejemplo, seguimos hablando de la empresa implicada en el escándalo de la leche en polvo de 2005, o en el de Leche china contaminada con melamina Unos años despues. Y siempre estamos hablando de una multinacional que hace del lucro desmedido su principal objetivo, orientando el mercado en detrimento de los pequeños productores y las poblaciones más pobres del mundo.
Nuestra esperanza es, por supuesto, que estas operaciones de remodelación corporativa estén verdaderamente dictadas por una conciencia verde. ¡En cambio, la invitación es a mantener los ojos abiertos para desenmascarar aquellos que son solo fachada!
Leonora Cresci
