Um novo pacote é suficiente para ser verde? Nos perguntamos isso após o anúncio de que os sorvetes Mottarello, Maxibon e Coppa del Nonno, todos produzidos pela multinacional suíça Nestlè, estão mudando de visual este ano, apostando em uma nova embalagem mais leve e sustentável.
Não guarde o abacate assim: é perigoso
Um novo pacote é suficiente para ser verde? Perguntamo-nos após a comunicação de que os gelados Mottarello, Maxibon e Copa do Avô, todos produzidos pela multinacional suíça aninhar, este ano eles mudam de “look”, apostando em um novo acondicionamento mais leve e sustentável.
Em particular, «o peso dos multipacks Mottarello e Maxibon foi reduzido em 7% em relação a 2009 com um economizando cerca de 20 toneladas de papelão, enquanto o novo multipack da Coppa del Nonno permitirá evitar aemissão de 70 toneladas de CO2, graças à redução das suas dimensões e à consequente otimização do espaço durante o transporte», afirma Nestlè.
Essas inovações (o ceticismo é uma obrigação nestes casos) parecem ter permitido evitar a emissão de 123 toneladas de CO2, quantidade que é absorvida em um ano por uma área florestal igual a 38 hectares, ou equivalente a 53 campos de futebol.
Mas podemos realmente falar sobre revolução verde se estamos nos referindo à maior multinacional de alimentos do mundo, infelizmente muitas vezes associada a escândalos e exploração? Ou não é antes um dos episódios cada vez mais frequentes de greenwashing aziendale?
Está agora bem estabelecido que cada vez mais consumidores estão de olho no sustentabilidade ambiental e social do que compram, direcionando seu comportamento de compra para escolhas críticas e fundamentadas. E os especialistas em marketing e publicidade certamente não deixaram escapar essa “revolução do consumidor”, direcionando suas campanhas de comunicação para os temas mais verdes.
Qualquer tipo de inovação que traga um é, portanto, bem-vindo redução de resíduos epoluição, mas nunca nos esqueçamos de não acreditar de olhos fechados nos dados que nos são fornecidos, de verificar sempre a informação e não nos deslumbrarmos com propagandas atraentes e enganosas.
Neste caso, por exemplo, ainda estamos falando da empresa envolvida no escândalo do leite em pó de 2005, ou no de Leite chinês contaminado com melamina alguns anos depois. E estamos sempre falando de uma multinacional que faz do lucro desenfreado seu principal objetivo, orientando o mercado em detrimento dos pequenos produtores e das populações mais pobres do mundo.
Nossa esperança é, claro, que essas operações de reestilização corporativa sejam realmente ditadas por um consciência verde. Em vez disso, o convite é manter os olhos abertos para desmascarar aqueles que são apenas fachada!
Eleonora Cresci
