Un nouvel emballage est-il suffisant pour être écolo ? On se pose la question après l'annonce que les glaces Mottarello, Maxibon et Coppa del Nonno, toutes produites par la multinationale suisse Nestlè, changent de « look » cette année, en misant sur un nouvel emballage plus léger et plus durable.
Ne stockez pas l'avocat comme ça : c'est dangereux
Un nouvel emballage est-il suffisant pour être écolo ? On se demande après la communication que les glaces Mottarello, Maxibon e Coupe grand-père, tous produits par la multinationale suisse Nestlé, cette année, ils changent de "look", en s'appuyant sur un nouveau l'emballage plus léger et plus durable.
En particulier, « le poids des multipacks Mottarello et Maxibon a été réduit de 7% par rapport à 2009 avec économie d'environ 20 tonnes de carton, tandis que le nouveau multipack de la Coppa del Nonno permettra d'éviter leémission de 70 tonnes de CO2, grâce à la réduction de ses dimensions et à l'optimisation conséquente de l'espace pendant le transport », explique Nestlè.
Ces innovations (le scepticisme est de rigueur dans ces cas) semblent avoir permis de éviter l'émission de 123 tonnes de CO2, quantité absorbée en un an par une superficie forestière égale à 38 hectares, soit l'équivalent de 53 terrains de football.
Mais on peut vraiment parler de la Revolution verte si l'on se réfère à la plus grande multinationale alimentaire du monde, malheureusement souvent associée à des scandales et à de l'exploitation ? Ou n'est-ce pas plutôt l'un des épisodes de plus en plus fréquents de greenwashing aziendale?
Il est maintenant bien établi que de plus en plus de consommateurs ont un œil sur le durabilité environnementale et sociale de ce qu'ils achètent, orientant leur comportement d'achat vers des choix critiques et raisonnés. Et les experts du marketing et de la publicité n'ont certainement pas laissé échapper cette « révolution de la consommation », orientant leurs campagnes de communication vers des thématiques plus vertes.
Toute forme d'innovation qui en apporte une est donc la bienvenue réduction des déchets etpollution, mais n'oublions jamais de ne pas croire les yeux fermés aux données qui nous sont fournies, de toujours vérifier les informations et de ne pas se laisser éblouir par publicités accrocheuses et trompeuses.
Dans ce cas, par exemple, nous parlons toujours de l'entreprise impliquée dans le scandale du lait en poudre de 2005, ou dans celui de Lait chinois contaminé à la mélamine quelques années plus tard. Et on parle toujours d'une multinationale qui fait du profit sauvage son principal objectif, orientant le marché au détriment des petits producteurs et des populations les plus pauvres du monde.
Notre espoir est bien sûr que ces opérations de restylage corporate soient véritablement dictées par un conscience verte. Au lieu de cela, l'invitation est de garder les yeux ouverts pour démasquer ceux qui ne sont que de façade !
Éléonore Cresci
