Ces jours-ci, Coca Cola a annoncé le lancement imminent de Starlight, une nouvelle boisson en édition limitée dédiée à l'espace. Un gimmick marketing et rien de plus, dont l'environnement et nous tous n'avons pas ressenti le besoin, bien au contraire.
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Le nouveau Coca Cola Starlight, tel que révélé par la multinationale qui le produit, avec son goût frais et sa teinte rougeâtre "évoque la sensation d'un voyage froid dans l'espace". Ce nouveau produit en édition limitée ne sera disponible pour le moment qu'aux États-Unis, mais pourrait bientôt être lancé dans d'autres pays également.
Aux États-Unis, Coca Cola ne semble plus satisfait du succès de ses boissons "traditionnelles" et lance depuis quelques temps de nouveaux produits, comme le Coca Cola aromatisé à la cerise ou à la vanille. Maintenant, à ceux-ci s'ajoute également Starlight, le premier produit lancé dans le cadre de la nouvelle plateforme Coca-Cola Creations de l'entreprise.
Prévu pour arriver dans les rayons des magasins aux États-Unis à partir de lundi (certains pays suivront dans les mois à venir), Coca Cola Starlight met en lumière l'histoire de la marque dans l'espace.
Comme l'a déclaré Oana Vlad, directrice principale de la stratégie de marque mondiale de Coca Cola :
Il y a trente-cinq ans, Coca-Cola s'est associé à la NASA pour devenir l'un des premiers sodas à voyager dans l'espace. Cette même passion pour l'espace existe encore aujourd'hui. Avec Coca-Cola Starlight, nous voulions célébrer l'extraordinaire capacité de l'exploration spatiale à inspirer des générations à découvrir de nouveaux mondes aux possibilités infinies.
Même les bouteilles et les canettes de Coca Cola Starlight rappellent l'espace avec un design caractérisé par un champ d'étoiles multidimensionnel et lumineux.
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Contrairement à "vanille" et "cerise", la saveur de la nouvelle boisson n'est pas claire. Il semble ressembler à la framboise en quelque sorte. Dans le communiqué de lancement, l'entreprise écrit qu'il "combine le bon goût de Coca-Cola avec une pointe d'inattendu" et qu'il comprend "des notes rappelant l'observation des étoiles autour d'un feu de camp, ainsi qu'une sensation de fraîcheur qu'il évoque le sensation d'un voyage froid dans l'espace ».
Un journaliste qui l'a déjà goûté en version sans sucre a écrit :
La boisson n'avait pas le goût de voyager dans l'espace ou de s'asseoir autour d'un feu de joie. Cependant, il avait le goût d'une version plus sucrée du Coca. Et c'est définitivement rouge.
Coca-Cola Starlight sera disponible à partir de lundi prochain dans les supermarchés et magasins américains en bouteilles individuelles de 20 onces et en packs de 10 mini-canettes de 7,5 onces dans les options «Original Taste» et «Zero Sugar». Plus tard cette année, Coca-Cola prévoit d'introduire d'autres créations Coca-Cola en édition limitée.
Le lancement de boissons comme celles-ci n'est autre que cela une stratégie marketing visant à « capter » de nouveaux clients, notamment les plus jeunes. Des campagnes comme celle-ci sont essentielles car, même si cela n'en a pas l'air, l'intérêt pour les boissons gazeuses diminue depuis des années et des produits mystérieux et en édition limitée comme celui-ci peuvent être un moyen efficace d'attirer l'attention de nouveaux clients potentiels.
Un gimmick marketing, entre autres nocif pour l'environnement (d'autres bouteilles et canettes en plastique seront produites, consommées puis jetées) et dont nous n'avons sincèrement pas ressenti le besoin, considérant aussi que le Coca Cola est une boisson pleine de sucres (ou certainement pas des ingrédients sains même dans la version O) que ceux qui suivent une alimentation saine essaient d'éviter autant que possible.
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Source: CNN
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