Menos publicidad, más árboles. Sucede en Francia, en la ciudad de Grenoble, que ha decidido desmontar sus paneles publicitarios y sustituirlos por el verde de la naturaleza. Así lo ha anunciado el alcalde del Partido Verde, Eric Piolle, que ha decidido no renovar el contrato con el gigante de la publicidad JCDecaux, propietario de vallas publicitarias en muchas zonas urbanas de los Alpes.
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Menos publicidad, más árboles. Sucede en Francia, en la ciudad de Grenoble, que ha decidido desmontar sus paneles publicitarios y sustituirlos por el verde de la naturaleza. Así lo anunció el alcalde del Partido Verde Eric Piolle, quien decidió no renovar el contrato con el gigante de la publicidad JCDecaux, que posee vallas publicitarias en muchas áreas urbanas de los Alpes.
Grenoble es el primera ciudad europea en renunciar a los beneficios de los espacios publicitarios, que solo en 2014 le reportó unos buenos 645.000 €, a favor de espacios verdes para los vecinos. Según la ciudad, explica France24, la renovación del contrato con JC Decaux habría permitido unos ingresos de 150.000€ en 2015, ya que el anunciante prefiere cada vez más la publicidad digital a la fija.
“Es hora de avanzar para hacer de Grenoble una ciudad más acogedora y creativa”, dijo el alcalde. “Queremos una ciudad que sea menos agresiva y menos estresante para vivir, capaz de labrarse su propia identidad. Liberar a Grenoble de las vallas publicitarias es un paso en esa dirección”.
Para esto, entre enero y abril de 2015 ya se eliminarán 326 paneles publicitarios, en cuanto finalice el contrato con JCDecaux. Algunos paneles permanecerán hasta 2019, particularmente en las estaciones de autobuses, es decir, hasta que también finalice otro contrato separado con JCDecaux.
¿La mejor parte de esta elección audaz e innovadora? Las vallas publicitarias eliminadas serán reemplazadas por árboles. ¿Quién no querría vivir en una ciudad hecha a la medida de los ciudadanos y sus necesidades?
Roberto Ragni
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