El tejado del vecino es cada vez más... fotovoltaico. Así es como la envidia de los vecinos puede volverse ambientalmente saludable
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El techo del vecino es cada vez más...PV. Parece que en el extranjero, precisamente en los Estados Unidos, hay una 'tendencia' particular con respecto a la energía solar. Una estudio realizado en Yale encontró que las personas son más propensas a instalar un panel fotovoltaico en el techo de su casa, si los vecinos también tienen uno.
Fotovoltaica contagiosa, ya ha sido definido. Pero no es una novedad absoluta, al menos para EEUU. La nueva investigación confirma cuánto afirmado por otro estudio el año pasado, realizado en el Universidad Stanford. Los académicos de la Universidad de Yale y la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York, con la nueva encuesta, encontraron que los residentes con el mismo código postal tenían más probabilidades de instalar paneles solares si ya existían en ese código postal y en camino.
Los investigadores llegaron a este descubrimiento al estudiar grupos de plantas solares en California desde enero de 2001 hasta diciembre de 2011 y notaron la "rareza". "Observamos la influencia que tenía la cantidad de membresías acumuladas, la cantidad de personas que ya habían instalado paneles solares en un código postal, sobre la probabilidad de que hubiera una nueva membresía en ese código postal", dijo. Kenneth gillingham, autor del estudio y profesor asistente de economía en la Escuela de Estudios Forestales y Ambientales de Yale. "Nuestro enfoque probó una serie de otras posibles explicaciones, incluida la agrupación de preferencias ambientales o actividades de marketing".
¿Cómo decir que una campaña de promoción en un área determinada puede haber influido en la elección común de instalar energía fotovoltaica? Quizás, pero parece que la filosofía detrás de esta moda es precisamente la dehierba del vecino. De hecho, los expertos calcularon que 10 instalaciones adicionales en un código postal aumentaron la probabilidad de nuevas membresías en un 7,8 por ciento. Ahí confirmación? El estudio mostró que la visibilidad de los paneles y el boca a boca han propiciado un aumento de las instalaciones. “Si mi vecino instala un panel solar y me dice que ha ahorrado dinero y está muy emocionado, es probable que yo haga lo mismo”, dijo Gillingham. Pero también hay quienes optan por instalar fotovoltaica porque no quieren quedarse atrás frente al vecindario.
Pero, ¿quién mira el jardín del vecino? Eso también se descubrió. Según los expertos de Yale, hombres blancos de entre 45 y 65 años que hacen el viaje de 30 minutos de regreso a casa. Las familias numerosas y las personas que se desplazan más son también las más expuestas a esta tendencia, frente a las que vivían en hogares más pequeños.
"Estos hallazgos proporcionan evidencia clara de un efecto estadística y económicamente significativo", comentó Bryan Bollinger, coautor de la investigación para la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York.
Así es como la envidia de los vecinos puede volverse ambientalmente saludable.
La investigación fue publicada en Ciencias del marketing.
francesca mancuso
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