O telhado do vizinho é cada vez mais... fotovoltaico. Veja como a inveja dos vizinhos pode se tornar ambientalmente saudável
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O telhado do vizinho está cada vez mais...PV. Parece que no exterior, precisamente nos Estados Unidos, há uma 'tendência' particular em relação à energia solar. Um estudo realizado em Yale descobriu que as pessoas são mais propensas a instalar um painel fotovoltaico no telhado de sua casa, se os vizinhos também tiverem um.
Energia fotovoltaica contagiosa, já foi definido. Mas não é uma novidade absoluta, pelo menos para os EUA. A nova pesquisa confirma o quanto afirmado por outro estudo ano passado, realizado no Universidade de Stanford. Acadêmicos da Yale University e da New York University Stern School of Business, com a nova pesquisa, descobriram que os moradores com o mesmo CEP eram mais propensos a instalar painéis solares se eles já existissem naquele CEP.
Os pesquisadores chegaram a essa descoberta estudando grupos de usinas solares na Califórnia de janeiro de 2001 a dezembro de 2011 e notaram a 'estranheza'. "Analisamos a influência que o número de associações cumulativas, o número de pessoas que já instalaram painéis solares em um código postal, teve sobre a probabilidade de haver uma nova associação nesse código postal", disse ele. Kenneth Gillingham, autor do estudo e professor assistente de economia na Yale School of Forestry & Environmental Studies. "Nossa abordagem testou várias outras explicações possíveis, incluindo agrupamento de preferências ambientais ou atividades de marketing".
Como dizer, uma campanha promocional em uma determinada área pode ter influenciado a escolha comum de instalar energia fotovoltaica? Talvez, mas parece que a filosofia por trás dessa moda é justamente a degrama do vizinho. De fato, os especialistas calcularam que 10 instalações adicionais em um código postal aumentaram a probabilidade de novas adesões em 7,8%. Lá confirmação? O estudo mostrou que a visibilidade dos painéis e o boca a boca levaram a um aumento das instalações. “Se meu vizinho instalar um painel solar e me disser que economizou dinheiro e está muito animado, é provável que eu faça a mesma coisa”, disse Gillingham. Mas também há quem opte por instalar energia fotovoltaica porque não quer ficar atrás em relação ao bairro.
Mas quem olha para o jardim do vizinho? Isso também foi descoberto. De acordo com especialistas de Yale, homens brancos entre 45 e 65 anos que fazem o trajeto de 30 minutos de volta para casa. As famílias numerosas e as pessoas que se deslocam mais são também as mais expostas a esta tendência, em comparação com as que viviam em agregados familiares mais pequenos.
"Essas descobertas fornecem evidências claras de um efeito estatisticamente e economicamente significativo", comentou Bryan Bollinger, coautor da pesquisa para a New York University Stern School of Business.
Veja como a inveja dos vizinhos pode se tornar ambientalmente saudável.
A pesquisa foi publicada em Ciência de Marketing.
Francesca Mancuso
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