Le toit du voisin est de plus en plus... photovoltaïque. Voici comment l'envie des voisins peut devenir saine pour l'environnement
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Le toit du voisin est de plus en plus ...PV. Il semble qu'à l'étranger, aux États-Unis précisément, il y ait une « tendance » particulière concernant l'énergie solaire. Une étude réalisée à Yale constaté que les gens sont plus susceptibles d'installer un panneau photovoltaïque sur le toit de leur maison, si les voisins en ont un aussi.
Photovoltaïque contagieux, a déjà été défini. Mais ce n'est pas une nouveauté absolue, du moins pour les États-Unis. La nouvelle recherche confirme à quel point indiqué par une autre étude l'année dernière, faite au Université de Stanford. Des chercheurs de l'Université de Yale et de la Stern School of Business de l'Université de New York, avec la nouvelle enquête, ont constaté que les résidents ayant le même code postal étaient plus susceptibles d'installer des panneaux solaires s'ils existaient déjà dans ce code postal et sur leur chemin.
Les chercheurs sont arrivés à cette découverte en étudiant des groupes de centrales solaires à travers la Californie de janvier 2001 à décembre 2011 et ont noté la « bizarrerie ». "Nous avons examiné l'influence que le nombre d'adhésions cumulées, le nombre de personnes qui ont déjà installé des panneaux solaires dans un code postal, avait sur la probabilité qu'il y ait une nouvelle adhésion dans ce code postal", a-t-il déclaré. Kenneth Gillingham, auteur de l'étude et professeur adjoint d'économie à la Yale School of Forestry & Environmental Studies. "Notre approche a testé un certain nombre d'autres explications possibles, y compris le regroupement des préférences environnementales ou des activités de marketing."
Comment dire, une campagne de promotion dans une certaine zone peut avoir influencé le choix commun d'installer du photovoltaïque ? Peut-être, mais il semble que la philosophie derrière cette mode soit précisément celle del'herbe du voisin. En fait, les experts ont calculé que 10 installations supplémentaires dans un code postal augmentaient la probabilité de nouvelles adhésions de 7,8 %. Là confirmation? L'étude a montré que la visibilité des panneaux et le bouche à oreille ont entraîné une augmentation des installations. "Si mon voisin installe un panneau solaire et me dit qu'il a économisé de l'argent et qu'il est vraiment excité, je ferai probablement la même chose", a déclaré Gillingham. Mais il y a aussi ceux qui choisissent d'installer du photovoltaïque car ils ne veulent pas être en reste par rapport au quartier.
Mais qui regarde le jardin du voisin ? Cela a également été découvert. Selon les experts de Yale, les hommes blancs âgés de 45 à 65 ans qui font le trajet de 30 minutes pour rentrer chez eux. Les familles nombreuses et les personnes qui déménagent davantage sont également les plus exposées à cette tendance, comparativement à celles qui vivaient dans des ménages plus petits.
"Ces résultats fournissent des preuves claires d'un effet statistiquement et économiquement significatif", a commenté Bryan Bollinger, co-auteur de la recherche pour la Stern School of Business de l'Université de New York.
Voici comment l'envie des voisins peut devenir saine pour l'environnement.
La recherche a été publiée sur Science du marketing.
Francesca Mancuso
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