Quizás se deba a un espíritu "verde" redescubierto. O más probable que recupere la confianza de sus clientes tras el escándalo de la ropa tirada a montones en la calle. Y es que el gigante sueco de la moda H&M ha decidido lanzar un proyecto de recogida de ropa usada a escala mundial. Así lo anunció en una nota en la que explica cómo la iniciativa contribuirá a salvaguardar los recursos naturales, limitar la cantidad de residuos textiles y reducir el impacto ambiental.
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Tal vez sea por un espíritu "verde" redescubierto o, más probablemente, por recuperar la confianza de sus clientes tras el escándalo de la ropa tirada a montones en la calle, lo cierto es que el gigante sueco de la moda H&M ha decidido lanzar un proyecto de recogida de ropa usada a escala mundial. Así lo anunció en una nota en la que explica cómo la iniciativa contribuirá a salvaguardar los recursos naturales, limitando la cantidad de residuos textiles y la reducción del impacto ambiental.
La empresa anuncia que aceptará ropa de cualquier marca y en cualquier condición, a partir de principios de febrero, en todas sus tiendas. Por cada bolsa depositada, el cliente recibirá un bueno para una futura compra H&M por valor de 5 euros válido para una compra mínima de 40. A continuación, las prendas recogidas serán gestionadas por I: Collect, una empresa que se ocupa de reutilizar materiales de ropa.
La sostenibilidad, explica la compañía, “es parte integral de la empresa y el objetivo es reducir el impacto ambiental que producen las prendas a lo largo de su ciclo de vida”. “Nuestro compromiso con la sustentabilidad se está implementando tanto social como ambientalmente. Queremos contribuir a la protección del medio ambiente y por eso ofrecemos a nuestros clientes una solución cómoda: poder dejar su ropa gastada o defectuosa a H&M”, añade Karl-Johan Persson, CEO de H&M.
Toneladas de textiles terminan en vertederos cada año. Sin embargo, El 95% de estos residuos podrían volver a utilizarse: reutilizado, reutilizado o reciclado según sus condiciones. El objetivo, a la larga, es por tanto precisamente el de reducir el impacto ambiental generado por la ropa. Así, H&M también pretende encontrar soluciones técnicas que permitan reutilizar las fibras textiles a gran escala. Incluso si eso no cambia el hecho de que vende principalmente ropa desechable. Y, en ocasiones, poco sostenible.
Roberto Ragni
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