H&M tente de refaire son look avec une campagne de collecte de vêtements d'occasion

Peut-être sera-ce dû à un esprit "vert" retrouvé. Ou plus susceptible de regagner la confiance de ses clients après le scandale des vêtements jetés en tas dans la rue. Le fait est que le géant suédois de la mode H&M a décidé de lancer un projet de collecte de vêtements usagés à l'échelle mondiale. Cela a été annoncé dans une note expliquant comment l'initiative contribuera à préserver les ressources naturelles, à limiter la quantité de déchets textiles et à réduire l'impact environnemental.

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Ce sera peut-être pour un esprit "vert" retrouvé, ou, plus vraisemblablement, pour regagner la confiance de ses clients après le scandale des vêtements jetés en tas dans la rue, le fait est que le géant suédois de la mode H&M a décidé de lancer un projet de collecte de vêtements usagés à l'échelle mondiale. Cela a été annoncé dans une note expliquant comment l'initiative contribuera à sauvegarder les ressources naturelles, limitant la quantité de déchets textiles et la réduction de l'impact environnemental.

L'entreprise annonce qu'elle acceptera les vêtements de toute marque et de toute condition, à partir de début février, dans tous ses magasins. Pour chaque sac déposé, le client recevra un bien pour un futur achat H&M d'une valeur de 5 euros valable pour un achat minimum de 40. Les vêtements collectés seront ensuite gérés par I: Collect, une société qui s'occupe de réutiliser les matériaux des vêtements.

La durabilité, explique l'entreprise, "fait partie intégrante de l'entreprise et l'objectif est de réduire l'impact environnemental produit par les vêtements tout au long de leur cycle de vie". "Notre engagement envers la durabilité est mis en œuvre à la fois socialement et écologiquement. Nous voulons contribuer à la protection de l'environnement et c'est pourquoi nous proposons à nos clients une solution pratique : pouvoir laisser leurs vêtements usés ou défectueux à H&M», renchérit Karl-Johan Persson, PDG de H&M.

Des tonnes de textiles finissent chaque année à la décharge. Toutefois, 95% de ces déchets pourraient être réutilisés: re-porté, réutilisé ou recyclé selon ses conditions. L'objectif, à terme, est donc précisément celui de réduire l'impact environnemental généré par les vêtements. Ainsi, H&M vise également à trouver des solutions techniques permettant de réutiliser les fibres textiles à grande échelle. Bien que cela ne change rien au fait qu'il vend principalement des vêtements jetables. Et, parfois, pas très durable.

Roberta Ragni

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