Timberland parece ser sério em se redimir das acusações lançadas pelo Greenpeace nos últimos anos. E assim, depois de ter assumido um compromisso a favor da Amazônia, conforme solicitado pela associação, de ter lançado o sapato que é desmontado e reciclado, de ter limpado o rio Lambro, de ter lançado a primeira loja eco-sustentável da Europa e de reduzir o impacto ambiental impacto de sua produção, apresentou as chuteiras feitas com garrafas plásticas em Nova York e lançou sua nova campanha de conscientização
Não guarde o abacate assim: é perigoso
Timberland ele parece estar falando sério sobre se redimir das acusações feitas pelo Greenpeace nos últimos anos. E assim, depois de ter comprometido com a Amazônia, conforme solicitado pela associação, tendo lançado o sapato que é desmontado e recicladotenha limpou o rio Lambro, lançado em primeira loja eco-sustentável da Europa e reduziu o impacto ambiental de sua produção, apresentado em Nova York ele botas feitas com garrafas plásticas e lançou sua nova campanha de conscientização.
As botas Timberland Earthkeepers da nova coleção primavera verão Timberland Earthkeepers ™ que será lançada em 2011 são de fato feitas com borracha reciclada e PET e uma garrafa plástica de um litro e meio é usada para cada par de sapatos. Acessório imperdível para quem pretende lutar pela Natureza e se tornar "um herói".
"A natureza precisa de heróis"É, de facto, a campanha com que a nova coleção foi lançada e visa acima de tudo inspirar os consumidores a ponderarem quais são as ações que eles poderiam tomar para ser "um heróis", com a ideia de que "mesmo pequenos gestos podem fazer a diferença”, a partir do reciclar uma garrafa de água. A campanha nos Estados Unidos é dividida em vários canais, publicidade televisiva e impressa, mas também Exibição 3D nas lojas Timberland onde os clientes estarão equipados com óculos especiais, microsite interativo. Obviamente, um aplicativo no Facebook não poderia faltar Guardiões da Terra da Timberland “Floresta Virtual” onde os usuários são convidados a criar sua própria floresta (e convidar amigos), o que resultará em "Timberland planta árvores em Haiteu” para completar sua projeto de reflorestamento.
Como diz Jim Davey, Timberland VP and Global Marketing “o slogan da campanha A natureza precisa de heróis é o melhor até hoje, não apenas para compartilhar nossas histórias e iniciativas, mas para envolver os consumidores em um esforço mais amplo de cuidado com o meio ambiente", por isso, enquanto a campanha se concentra na conscientização do consumidor para as questões ambientais, a promoção de um par de sapatos é forte. Davey continua “Queremos dar aos consumidores a oportunidade de saber mais sobre o que a Timberland está fazendo para ajudar a proteger a vida da natureza, bem como apoiá-los na tomada de ações corretas para o meio ambiente - essas ações podem se materializar na compra de um par de botas ou Plante uma árvore ".
Glória Mastrantonio
