Timberland semble vouloir sérieusement se racheter des accusations lancées par Greenpeace ces dernières années. Ainsi, après s'être engagé en faveur de l'Amazonie, à la demande de l'association, avoir lancé la chaussure qui se démonte et se recycle, avoir dépollué la rivière Lambro, lancé la première boutique éco-durable d'Europe et réduit les nuisances environnementales impact de sa production, a présenté les bottes fabriquées avec des bouteilles en plastique à New York et a lancé sa nouvelle campagne de sensibilisation
Ne stockez pas l'avocat comme ça : c'est dangereux
Timberland il semble vouloir sérieusement se racheter des accusations portées par Greenpeace ces dernières années. Et ainsi, après avoir engagé pour l'Amazonie, à la demande de l'association, après avoir lancé le chaussure démontée et recyclée, ont nettoyé la rivière Lambro, lancé le premier magasin éco-durable en Europe et réduit l'impact environnemental de sa production, présenté à New York lui bottes faites avec des bouteilles en plastique et a lancé sa nouvelle campagne de sensibilisation.
Les bottes Timberland Earthkeepers de la nouvelle collection printemps-été Timberland Earthkeepers ™ qui sortira en 2011 sont en fait fabriquées avec caoutchouc recyclé et PET et une bouteille en plastique d'un litre et demi est utilisée pour chaque paire de chaussures. Accessoire incontournable pour ceux qui entendent se battre pour la Nature et devenir "un héros".
"La nature a besoin de héros"Est, en fait, la campagne avec laquelle la nouvelle collection a été lancée et vise avant tout à inspirer les consommateurs à considérer quels sont les actions qu'ils pourraient entreprendre pour être "un héros", avec l'idée que "même de petits gestes peuvent faire la différence», à partir de celle de recycler une bouteille d'eau. La campagne aux États-Unis est divisée en plusieurs canaux, publicité télévisée et imprimée, mais aussi Affichage 3D dans les magasins Timberland où les clients seront équipés de lunettes spéciales, d'un microsite interactif. Évidemment, une application sur Facebook ne pouvait pas manquer Timberland Earthkeepers "Forêt virtuelle" où les utilisateurs sont invités à créer leur propre forêt (et à inviter des amis), ce qui se traduira par "Timberland plante des arbres en Haïtii » pour compléter son projet de reboisement.
comment dit Jim Davey, Timberland VP et Global Marketing « le slogan de la campagne La nature a besoin de héros est la meilleure à ce jour, non seulement pour partager nos histoires et nos initiatives, mais pour impliquer les consommateurs dans un effort plus large de protection de l'environnement ", alors que la campagne se concentre sur la sensibilisation des consommateurs aux questions environnementales, la promotion d'une paire de chaussures est fort. Davey poursuit "Nous voulons donner aux consommateurs l'opportunité d'en savoir plus sur ce que fait Timberland pour aider à protéger la vie de la nature, ainsi que les aider à prendre les bonnes mesures pour l'environnement - ces actions peuvent se matérialiser par l'achat d'une paire de bottes ou planter un arbre ".
Gloria Mastrantonio
