Bien pour l'éco-bouteille d'eau Sant'Anna: sur l'étiquette de la "Bio Bottle", il y avait des valeurs environnementales supérieures aux vraies. La publicité de l'eau Sant'Anna, qui ces dernières années a promu la bouteille écologique, est encore un autre cas de greenwashing, ou de faux marketing, ou du moins pas complètement transparent.
Il est sur le point de finir écrasé, sa mère le sauve
Bien pouréco-bouteille d'eau Sant'Anna: sur l'étiquette de la "Bio Bottle" étaient signalées des qualités environnementales supérieures aux vraies. Là publicité de l'eau Sant'Anna, qui ces dernières années a promu la bouteille écologique, est encore un autre cas de écoblanchimentou faux marketing, ou du moins pas complètement transparent.
Dire que c'est laAutorité de la concurrence et des marchés, qui - sur recommandation de l'association des avocats des consommateurs de Sicile et de Mineracqua - a infligé une amende à l'entreprise pour pratique commerciale déloyale.
L'entreprise qui embouteille l'eau Sant'Anna sera désormais obligée de payer une amende de 30.000 XNUMX euros pour le message paru dans divers journaux, de février 2010 à avril 2011, et sur le site Web de l'entreprise, de 2010 à juillet 2012.
Selon le slogan publicitaire, l'achat de l'eau Sant'Anna garantit une consommation responsable, grâce aux qualités environnementales du nouvelle bouteille en Pla INGEO® appelée "BioBottle".
En effet, selon le texte publié, "650 millions de Sant'Anna Bio Bottles permettent d'économiser 176.800 520.000 barils de pétrole pour chauffer une ville de 2 30.082 habitants pendant un mois et de réduire les émissions de COXNUMX à l'égal d'une voiture qui fait le tour". le monde pour XNUMX XNUMX fois en un an "
En réalité - comme le rapporte l'antitrust - "le chiffre de" 650 millions de bouteilles "évoqué dans les publicités fait référence à l'ensemble de la production annuelle de bouteilles Sant'Anna, fabriquées à la fois en plastique (Pet) et en Pla (" Bio Bottle ") .
Et ce n'est pas tout : d'après les données de vente, « sur le nombre total de bouteilles d'eau minérale sous la marque « Sant'Anna » vendues en 2010 (plus de 600 millions), celles embouteillées avec la « Bouteille Bio » représentent une part de toutes marginal, égal à environ 0,2% ".
Mais ce n'est pas tout, car "la quantification de la réduction des énergies fossiles et des émissions de CO2, résultant de la production de 650 millions de bouteilles produites avec le plastique végétal PLA Ingeo®, a également pris en compte un apport supplémentaire d'économie d'énergie fossile et réduction des émissions de CO2 obtenue grâce à l'achat de certificats d'énergie renouvelable (CER) ».
Cela signifie que les mérites environnementaux annoncés par les publicités étaient bien supérieurs aux vrais. L'eau de Sant'Anna est un cas manifestement raté d'écoblanchiment, résultat de pratiques grossières et dangereuses. Malheureusement de plus en plus fréquent.
En effet, si entre le citoyens sensibilisés, la conscience environnementale se développeLes pratiques de greenwashing mises en place par des entreprises myopes, en manque d'idées innovantes et éthiquement peu recommandables, se multiplient également.
D'où la nécessité de surveiller la qualité des initiatives avec plus de force et d'attention le marketing vert et, plus généralement, les messages publicitaires.
"La conscience environnementale accrue des consommateurs - a confirmé l'Antitrust - a, en effet, incité de nombreux professionnels à accorder de plus en plus d'importance, dans la planification de leurs campagnes publicitaires, aux caractéristiques de compatibilité environnementale des produits ou services proposés".
Mais cela ne veut pas dire que le les campagnes promotionnelles doivent se transformer en faux slogans, ou pas très transparent !
Pour éviter la répétition d'événements similaires, le Conseil de l'Union européenne a appelé les « États membres à mettre en œuvre correctement la Directive sur les pratiques commerciales déloyales en ce qui concerne revendication ambiante et a également invité la Commission européenne à inclure ces revendications dans toutes les futures lignes directrices sur l'application de la directive elle-même ».
Verdiana Amorosi
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