Ótimo para a eco-garrafa de água Sant'Anna: no rótulo da "Bio Bottle" havia valores ambientais superiores aos reais. A publicidade da água Sant'Anna, que nos últimos anos tem promovido a garrafa ecológica, é mais um caso de greenwashing, ou marketing falso, ou pelo menos não totalmente transparente.
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Multa paraeco-garrafa de água Sant'Anna: no rótulo da "Bio Bottle" foram relatadas qualidades ambientais superiores às reais. Lá publicidade da água Sant'Anna, que nos últimos anos tem promovido a garrafa ecológica, é mais um caso de greenwashing, Ou marketing falso, ou pelo menos não completamente transparente.
Dizer que é oConcorrência e autoridade de mercado, que - por recomendação da associação de advogados do consumidor da Sicília e Mineracqua - multou a empresa por prática comercial desleal.
A empresa que engarrafa a água de Sant'Anna agora será obrigada a pagar uma multa de 30.000 euros pela mensagem veiculada em diversos jornais, de fevereiro de 2010 a abril de 2011, e no site da empresa, de 2010 a julho de 2012.
De acordo com o slogan publicitário, a compra da água Sant'Anna garante um consumo responsável, graças às qualidades ambientais do nova garrafa em Pla INGEO® chamada "BioBottle".
De fato, de acordo com o texto divulgado, "650 milhões de Bio Garrafas Sant'Anna permitem uma economia de 176.800 barris de óleo para aquecer uma cidade de 520.000 habitantes por um mês e reduzir as emissões de CO2 equivalente a um carro que faz as voltas ao redor o mundo por 30.082 vezes em um ano "
Na realidade - conforme relatado pelo antitruste - "o número de" 650 milhões de garrafas "mencionadas nas propagandas refere-se a toda a produção anual de garrafas Sant'Anna, fabricadas tanto em plástico (Pet) quanto em Pla ("Bio Bottle") .
E tem mais: a partir dos dados de vendas, "do total de garrafas de água mineral da marca" Sant'Anna "vendidas em 2010 (mais de 600 milhões), as engarrafadas com a "Bio Bottle" representam uma fatia de todos marginal, igual a cerca de 0,2%".
Mas isso não é tudo, porque "a quantificação da redução da energia fóssil e das emissões de CO2, resultantes da produção de 650 milhões de garrafas produzidas com plástico vegetal PLA Ingeo®, teve também em consideração um contributo adicional da poupança de energia fóssil e redução das emissões de CO2 conseguida através da compra de certificados de energias renováveis (RECs) “.
Isso significa que os méritos ambientais anunciados pelos anúncios eram muito superiores aos reais. A água de Sant'Anna é um caso obviamente malsucedido de greenwashing, resultado de práticas grosseiras e perigosas. Infelizmente cada vez mais frequente.
De fato, se entre o cidadãos conscientes, a consciência ambiental está crescendoAs práticas de greenwashing implementadas por empresas míopes, desprovidas de ideias inovadoras e eticamente desacreditadas, também estão aumentando.
Daí a necessidade de monitorar a qualidade das iniciativas com maior força e atenção marketing verde e, de forma mais geral, mensagens publicitárias.
"A maior consciência ambiental dos consumidores - confirmou o Antitruste - tem, de fato, induzido muitos profissionais a dar cada vez mais destaque, no planejamento de suas campanhas publicitárias, às características de compatibilidade ambiental dos produtos ou serviços oferecidos".
Mas isso não significa que o campanhas promocionais devem se transformar em falsos slogans, ou não muito transparente!
Para evitar a repetição de eventos semelhantes, o Conselho da União Europeia apelou aos “Estados-Membros para que implementem corretamente o Diretiva de Práticas Comerciais Desleais no que diz respeito aos ambiente de reclamação e também convidou a Comissão Europeia a incluir essas alegações em todas as diretrizes futuras sobre a aplicação da própria diretiva ".
Verdiana Amorosi
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