Acqua Sant'Anna: multa por hacer publicidad de la BioBottle

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Elia Tabuenca García
@eliatabuencagarcía

Multa por la botella ecológica de agua de Sant'Anna: en la etiqueta de la "Botella Bio" había valores ambientales más altos que los reales. La publicidad del agua Sant'Anna, que en los últimos años ha promocionado la botella ecológica, es un caso más de greenwashing, o marketing falso, o al menos no del todo transparente.


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Bien porbotella ecológica de agua Sant'Anna: en la etiqueta de la "Botella Bio" se reportaron cualidades ambientales superiores a las reales. Ahí publicidad del agua de Sant'Anna, que en los últimos años ha impulsado la botella ecológica, es un caso más de lavado verdeo marketing falso, o al menos no completamente transparente.

Decir que es elCompetencia y autoridad de mercado, que, por recomendación de la asociación de abogados consumidores de Sicilia y Mineracqua, multó a la empresa por práctica comercial desleal.

La empresa que embotella el agua de Sant'Anna ahora se verá obligada a pagar una multa de 30.000 euros por el mensaje que apareció en varios periódicos, desde febrero de 2010 hasta abril de 2011, y en la página web de la empresa, desde 2010 hasta julio de 2012.

Según el eslogan publicitario, la compra del agua de Sant'Anna garantiza una consumo responsable, gracias a las cualidades ambientales de la nueva botella en Pla INGEO® llamada "BioBottle".
De hecho, según el texto difundido, "650 millones de Sant'Anna Bio Bottles permiten un ahorro de 176.800 barriles de petróleo con los que calentar una ciudad de 520.000 habitantes durante un mes y reducir las emisiones de CO2 equivalentes a un coche que da la vuelta". el mundo 30.082 veces en un año"

En realidad -según informa la antimonopolio- "la cifra de" 650 millones de botellas "mencionada en los anuncios hace referencia a toda la producción anual de botellas Sant'Anna, fabricadas tanto en plástico (Pet) como en Pla ("Botella Bio"). .

Y hay más: según los datos de ventas, "del número total de botellas de agua mineral de la marca" Sant'Anna "vendidas en 2010 (más de 600 millones), las embotelladas con la" Botella Bio "representan una parte de todas marginal, igual a alrededor de 0,2% ".



Pero eso no es todo, porque “la cuantificación de la reducción de energía fósil y de emisiones de CO2, resultante de la producción de 650 millones de botellas producidas con plástico de origen vegetal PLA Ingeo®, también tuvo en cuenta una contribución adicional del ahorro de energía fósil y reducción de emisiones de CO2 lograda a través de la compra de certificados de energía renovable (RECs)”.

Esto significa que los méritos ambientales anunciados por los anuncios eran muy superiores a los reales. El agua de Sant'Anna es un caso obviamente fallido de lavado verde, el resultado de prácticas groseras y peligrosas. Desafortunadamente cada vez más frecuente.

De hecho, si entre los ciudadanos conscientes, la conciencia ambiental está creciendoTambién van en aumento las prácticas de greenwashing implementadas por empresas miopes, carentes de ideas innovadoras y de mala reputación ética.

De ahí la necesidad de monitorear la calidad de las iniciativas con mayor fuerza y ​​atención marketing verde y, más en general, mensajes publicitarios.

"La mayor conciencia ambiental de los consumidores - confirmó la Antimonopolio - ha inducido, de hecho, a muchos profesionales a dar cada vez más importancia, en la planificación de sus campañas publicitarias, a las características de compatibilidad ambiental de los productos o servicios ofrecidos".

Pero eso no significa que el las campañas promocionales deben convertirse en eslóganes falsos, o no muy transparente!

Para evitar la repetición de hechos similares, el Consejo de la Unión Europea instó a los “Estados miembros a implementar correctamente la Directiva sobre prácticas comerciales desleales con respecto a reclamar ambiente y ha invitado igualmente a la Comisión Europea a incluir estas alegaciones en todas las futuras directrices sobre la aplicación de la propia directiva”.



Verdiana Amorosí

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