Insatisfeita com as novas medidas que, no Reino Unido, em breve penalizarão produtos que contenham muito açúcar, sal ou gordura saturada, a Kellogg's decidiu levar o governo à Justiça
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O Reino Unido há muito aprovou algumas novas regulamentações sobre alimentos cheios de açúcar, incluindo cereais matinais de marcas conhecidas, como Kellogg's. Estes não podem mais ser exibidos de forma destacada nas prateleiras dos supermercados ou colocados perto dos caixas ou na entrada/saída.
Um grande prejuízo para os produtores, que muitas vezes focam nessas estratégias de marketing para vender mais.
A medida, evidentemente, pode ser extremamente eficaz e a Kellogg's decidiu tentar se opor a ela, chamando o governo do Reino Unido à Justiça.
A multinacional que produz os cereais mais famosos do mercado - do Coco Pops ao Special K - lançou uma verdadeira ação judicial para combater as restrições à promoção de produtos ricos em gordura, açúcar e sal (HFSS), em que muitos dos seus cereais caem.
As novas regras, que entrarão em vigor a partir de outubro, fazem parte do plano do governo para enfrentar o problema da obesidade infantil. Isso também inclui a proibição de publicidade de junk food online e antes das 21h na TV, que só estará operacional a partir do próximo ano.
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Localização da Kellogg
A resposta da Kellogg pode ser definida como "curiosa", a multinacional afirma que as novas regras não levam em conta o fato de que a maioria das pessoas (92%) consome cereais acompanhados de leite ou iogurte, o que altera o perfil nutricional de seus produtos. portanto, não ser classificado como junk food.
Chris Silcock, diretor administrativo da Kellogg's no Reino Unido, disse:
Acreditamos que a fórmula usada pelo governo para medir o valor nutricional dos cereais matinais está errada e não foi legalmente implementada. Meça os grãos secos quando quase sempre são comidos com leite. Tudo isso importa porque, a menos que você leve em consideração os nutrientes adicionados ao comer o cereal com leite, você não mede o valor nutricional total da refeição.
A Kellogg's também fez saber que ele primeiro tentou "ter uma conversa razoável com o governo", mas que, depois que a mediação falhou, ele não teve escolha a não ser ir ao tribunal.
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Fonte: O Guardião
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