A Ikea está prestes a testar, a partir da Suíça, o serviço de aluguel de móveis em nome da economia circular, com o objetivo de prolongar o ciclo de vida dos produtos que podem ser alugados e devolvidos e vendidos como usados.
Ele está prestes a acabar atropelado, sua mãe o salva
A Ikea está prestes a testar, a partir da Suíça, o serviço de aluguel de móveis em nome da economia circular, com o objetivo de prolongar o ciclo de vida dos produtos que podem ser alugados e devolvidos e vendidos como usados.
A gigante sueca de móveis, acessível para qualquer carteira, está prestes a lançar um serviço de locação de móveis como parte de sua estratégia para construir um negócio mais ecológico. Inicialmente, a locação será limitada a móveis de escritório como cadeiras e mesas e testadas no mercado suíço, com a intenção de estender a cozinhas e artigos de decoração, bem como em outros países. Tudo com o objetivo de prolongar o ciclo de vida dos produtos.
O novo negócio, já vazado nos últimos meses, mas do qual ainda faltavam todos os detalhes, foi agora anunciado em entrevista ao Financial Times onde um porta-voz da empresa disse:
“Temos a ambição de inspirar e capacitar as pessoas a desempenhar um papel ativo em tornar a economia circular uma realidade, que podemos apoiar desenvolvendo novas maneiras de as pessoas comprarem, selecionarem e transmitirem produtos. Em alguns mercados, como a Suíça, estamos explorando e testando possíveis soluções e temos um projeto piloto para analisar o aluguel de móveis, mas ainda é cedo para confirmar exatamente como será.”
Mesmo que todos os detalhes ainda não estejam claros, o certo é que, exatamente como acontece agora com os carros, uma vez encerrado o período de aluguel, os móveis serão devolvidos e mais poderão ser alugados. Os móveis devolvidos seriam assim remodelados e revendidos como “usados”, prolongando assim o seu ciclo de vida. Começaremos com mobiliário de escritório, para depois alargar o serviço a particulares, especialmente cozinhas que se adequam bem a este fórum, como afirma Torbjorn Lööf, diretor administrativo da Inter Ikea, detentora da marca Ikea:
“Pode-se dizer que o leasing é outra forma de financiar uma cozinha. Quando esse modelo circular está em funcionamento, temos um interesse muito maior não apenas em vender um produto, mas em ver o que acontece com ele e como o consumidor cuida dele”
Essa nova estratégia de leasing faz parte do esforço mais amplo da gigante sueca de projetar e vender mercadorias que podem ser reparadas, reutilizadas, recicladas ou revendidas e de promover serviços que prolongam a vida útil de um produto. Nesse sentido, a Ikea também avalia a oportunidade de lançar seu próprio negócio de peças de reposição para que os clientes possam substituir componentes, como parafusos ou dobradiças, por móveis que não estão mais em estoque nas lojas. Cada loja agora tem instalações de reparo e reembalagem para que os itens danificados em trânsito possam ser vendidos e não desperdiçados. Além disso, alguns tipos de móveis usados já podem ser devolvidos às lojas do Reino Unido para revenda ou doação para instituições de caridade.
Na vertente da sustentabilidade, importa ainda recordar que a empresa investiu mais de 1,7 mil milhões de euros em energias renováveis entre parques eólicos e telhados solares e está empenhada em adquirir 100% da madeira e papel utilizados de fontes mais sustentáveis até 2020, bem como abandonar os combustíveis fósseis até 2030.
A palavra de ordem, portanto, é prolongar o ciclo de vida dos produtos: um grande desafio para uma marca que sempre foi apreciada pelo baixo preço e design, mas que em termos de “durabilidade” também foi muitas vezes alvo de zombaria.
Você também pode estar interessado em:
- Em breve você poderá alugar móveis ikea em vez de comprá-los
- Ikea compra móveis usados: é assim que a Secon Life funciona
- Ikea diz adeus ao plástico: até 2020 apenas produtos reutilizáveis e recicláveis
Simona Falasca
