Les campagnes publicitaires choc, comme celles lancées ces dernières années contre l'addiction à l'alcool, au tabac ou contre l'anorexie, peuvent avoir des effets contre-productifs et inattendus. C'est le cas de la dernière initiative contre l'obésité infantile lancée par Strong4life, un mouvement créé par le Children's Healthcare d'Atlanta, qui a publié en août dernier des affiches et des vidéos montrant des enfants gros et maladroits aux prises avec des kilos en trop. Le tout accompagné de légendes alarmistes, telles que : "Il ne survivra peut-être pas à ses parents, ou "Chubby n'est pas gentil s'il a un diabète de type 2" et encore "Il a les yeux de son père, son sourire et probablement son diabète aussi".
Ne stockez pas l'avocat comme ça : c'est dangereux
Le campagnes publicitaires choc, comme celles lancées ces dernières années contre l'addiction à l'alcool, au tabac ou à l'anorexie, peuvent avoir des effets contre-productifs et inattendus. C'est le cas de la dernière initiative contre l'obésité infantile lancée par Strong4life, un mouvement créé par Soins de santé pour enfants d'Atlanta, qu'il a publié en août dernier affiches et vidéos jen qui sont apparus des enfants gros et maladroits aux prises avec les kilos superflus. Le tout accompagné de légendes alarmistes, telles que : "Il risque de ne pas survivre à ses parents", ou encore "Chubby n'est pas gentil s'il a un diabète de type 2" et encore "Il a les yeux de son père, son sourire et probablement son diabète aussi".
L'intention était de sensibiliser les Américains à problème de nutrition et d'obésité, étant donné que de nombreux parents - bien qu'ayant des enfants terriblement obèses - sous-estiment cela et ne prennent pas d'initiatives pour le résoudre ; en Géorgie, par exemple, où la campagne a commencé, le 75% des parents d'enfants obèses ne reconnaissent pas la maladie.
En revanche, l'impact des images est susceptible de produire l'effet inverse, provoquant un véritable stigmatisation des obèses, qu'une fois ciblés, ils se transforment facilement en cibles pour les intimidateurs et les intimidateurs, ghettoïsant ainsi les personnes touchées par la maladie.
Ils sont également intervenus pour mettre en lumière le mince voile entre la campagne de sensibilisation et le choc contre-productif plusieurs experts de l'industrie - également tiré de Washington post et de BBC - mettre en évidence le risque de ces campagnes particulièrement claires et fortes.
Parmi ceux-ci figurait également l'un des responsables des National Institutes of Health, Alan Guttmacher, pour qui l'initiative « comporte un fort risque de stigmatisation » et « des risques pour la santé psychologique » des plus petits.
Bref, tout ce bruit pourrait faire retomber la responsabilité de l'obésité sur les enfants qui en sont affectés, aggravant terriblement leur état psychologique.
Une fois de plus, donc, la communication et la diffusion d'une alimentation saine sont plus que jamais nécessaires, tant pour les adultes que pour les enfants. Mais pour faire tout cela il faut une action planifiée, synergique et continue, impliquant les familles, les écoles et les institutions, et capable de faire faire un bond en avant aux Américains. Car la nutrition c'est aussi la culture.
Verdiana Amorosi
