Mécontent des nouvelles mesures qui, au Royaume-Uni, vont bientôt pénaliser les produits contenant trop de sucre, de sel ou de graisses saturées, Kellogg's a décidé de poursuivre le gouvernement en justice
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Le Royaume-Uni a depuis longtemps adopté de nouvelles réglementations concernant les aliments riches en sucre, notamment les céréales pour petit-déjeuner de marques bien connues telles que Kellogg's. Ceux-ci ne peuvent plus être affichés bien en vue dans les rayons des supermarchés ou placés près des caisses ou à l'entrée/sortie.
Un grand dommage pour les producteurs, qui se concentrent souvent sur ces stratégies marketing pour vendre plus.
La mesure, évidemment, pourrait être extrêmement efficace et Kellogg's a décidé d'essayer de s'y opposer, appelant le gouvernement britannique en justice.
La multinationale qui produit les céréales les plus célèbres du marché - de Coco Pops à Special K - a lancé une véritable action en justice pour lutter contre les restrictions à la promotion des produits riches en matières grasses, sucre et sel (HFSS), dans lesquelles nombre de ses les céréales tombent.
Les nouvelles règles, qui entreront en vigueur à partir d'octobre, font partie du plan du gouvernement pour s'attaquer au problème de l'obésité infantile. Celles-ci incluent également l'interdiction de faire de la publicité pour la malbouffe en ligne et avant 21 heures à la télévision, qui ne deviendra opérationnelle qu'à partir de l'année prochaine.
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L'emplacement de Kellogg
La réponse de Kellogg pourrait être qualifiée de "curieuse", la multinationale affirme que les nouvelles règles ne prennent pas en compte le fait que la plupart des gens (92%) mangent des céréales accompagnées de lait ou de yaourt, ce qui modifie le profil nutritionnel de ses produits qui devraient donc pas être classé dans la malbouffe.
Chris Silcock, directeur général de Kellogg's au Royaume-Uni, a déclaré :
Nous pensons que la formule utilisée par le gouvernement pour mesurer la valeur nutritionnelle des céréales pour petit-déjeuner est erronée et n'est pas légalement mise en œuvre. Mesurez les grains secs lorsqu'ils sont presque toujours consommés avec du lait. Tout cela est important car, à moins de prendre en compte les nutriments ajoutés lorsque vous mangez les céréales avec du lait, vous ne mesurez pas la valeur nutritionnelle complète du repas.
Kellogg's a également fait savoir qu'il avait d'abord tenté "d'avoir une conversation raisonnable avec le gouvernement" mais qu'après l'échec de la médiation, il n'avait d'autre choix que d'aller en justice.
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Source: The Guardian
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