Le COVID nous a-t-il vraiment rendus moins matérialistes et consuméristes comme le dit cette étude britannique ?

Le Covid a certainement changé une grande partie de nos habitudes. Mais quel a été l'impact de la pandémie sur notre perception de l'argent et notre comportement d'achat ? Avons-nous durablement changé nos habitudes de consommation ou sommes-nous déjà redevenus moins prudents ?

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Nous avons acheté du papier toilette même si c'était la fin du monde et nous avons fait le plein de levure et de farines que Cannavacciuolo évitait. Pendant que nous chantions aux balcons, une chose semblait nous unir : la vie est une et doit être vécue, mieux vaut s'accrocher à ce qui compte vraiment.





Cela semble être la leçon que la pandémie nous aurait donnée, du moins à la plupart d'entre nous. Ou, du moins, cela pourrait être le cas en jetant un œil à une étude qui part de cette question : Covid nous a-t-il rendus généralement moins matérialistes ?

Eh bien, il semble que oui. Une analyse publiée de psychologie et marketing qui fusionne trois études, en fait, a examiné l'impact de la pandémie sur le matérialisme, constatant une diminution globale de l'importance que les gens attachent à l'argent.

Le matérialisme, c'est-à-diretendance à posséder des biens matériels, fait référence à la croyance erronée selon laquelle la richesse et la consommation sont liées au plein épanouissement personnel et au bonheur. Dans cet article, cependant, Olaya Moldes et ses collègues ont examiné la rôle des changements comportementaux et émotionnels associés à la pandémie, à commencer par les attitudes vis-à-vis de l'argent et de la consommation des choses.

l'étude

La première étude a examiné l'association entre le matérialisme et les changements dus à la pandémie et aux restrictions : 741 participants du Royaume-Uni ont répondu à des questions qui évaluaient :

  • matérialisme (par exemple "J'admire les gens qui possèdent des maisons, des voitures et des vêtements chers")
  • l'utilisation des médias (comme le nombre d'heures devant la télévision ou en ligne)
  • isolation sociale
  • émotions négatives
  • stress et anxiété
  • perception du COVID-19 comme une menace pour la vie
  • impact financier de la COVID-19

L'étude 2 a examiné les changements dans la valeur accordée aux choses à la fois pendant et après les différents verrouillages au Royaume-Uni et les participants ont répondu à des questions liées aux aspirations de la vie, notamment l'importance accordée à l'argent, à la popularité, à l'acceptation de soi, aux directives de la communauté. et d'appartenir à un groupe.



Le COVID nous a-t-il vraiment rendus moins matérialistes et consuméristes comme le dit cette étude britannique ?

©Psychologie & Marketing

L'étude 3 visait à élargir les connaissances de l'étude 2 en collectant des données accessibles au public sur les comportements d'achat. Plus précisément, les chercheurs se sont intéressés à l'examen de la montée en puissance de la "thérapie de détail" (c'est-à-dire les dépenses comme moyen de faire face aux émotions indésirables) pendant la pandémie de COVID-19 en effectuant une analyse de contenu des tweets contenant le hashtag # thérapie de détail. Les données ont été collectées en deux temps, de janvier 2018 à mars 2020 et de mars 2020 à juin 2021, permettant aux chercheurs de "détecter et comparer d'éventuels changements de consommation".

Le résultat? Dans l'ensemble, la plupart des gens ont commencé à se soucier moins de l'argent et des gains matériels et ont accordé moins d'importance qu'auparavant à des objectifs tels que «la réussite financière» ou «avoir un emploi bien rémunéré». D'autres valeurs sociales liées à l'acceptation de soi et au partage de notre vie "avec quelqu'un que j'aime" sont restées les mêmes.

Nous croyons que ces changements peuvent s'expliquer par d'autres facteurs liés à la pandémie. Par exemple, COVID a attiré l'attention sur l'importance de la santé. De plus, la publicité et les médias sociaux ont promu des valeurs sociales telles que la solidarité et relever les défis d'une expérience partagée, concluent les auteurs.

La réponse est alors oui, Covid nous a probablement appris à profiter davantage des petites choses. En bref, cette recherche le confirme : la recherche constante de biens matériels à long terme conduit à des niveaux de bonheur inférieurs et à une moindre satisfaction de la vie, ainsi qu'à des humeurs négatives et à de l'anxiété.


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Fonte : psychologie et marketing

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