Ikea s'apprête à tester, en partant de la Suisse, le service de location de meubles au nom de l'économie circulaire, dans le but d'allonger le cycle de vie des produits pouvant être loués et rendus puis revendus en l'état.
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Ikea s'apprête à tester, en partant de la Suisse, le service de location de meubles au nom de l'économie circulaire, dans le but d'allonger le cycle de vie des produits pouvant être loués et rendus puis revendus en l'état.
Le géant suédois du meuble abordable pour tous les portefeuilles est sur le point de lancer un service de location de meubles dans le cadre de sa stratégie visant à créer une entreprise plus respectueuse de l'environnement. Dans un premier temps, le bail sera limité aux meubles de bureau tels que chaises et bureaux et testé sur le marché suisse, avec l'intention de l'étendre aux cuisines et à l'ameublement ainsi qu'à d'autres pays. Le tout dans le but de prolonger le cycle de vie des produits.
La nouvelle entreprise, déjà divulguée ces derniers mois, mais dont tous les détails manquaient encore, a maintenant été annoncée dans une interview au Financial Times où un porte-parole de la société a déclaré :
« Nous avons l'ambition d'inspirer et de donner aux gens les moyens de jouer un rôle actif dans la réalisation de l'économie circulaire, ce que nous pouvons soutenir en développant de nouvelles façons pour les gens d'acheter, de conserver et de transmettre des produits. Sur certains marchés, comme la Suisse, nous explorons et testons des solutions potentielles et nous avons un projet pilote pour examiner la location de meubles, mais il est encore trop tôt pour confirmer exactement à quoi cela ressemblera. »
Même si tous les détails ne sont pas encore clairs, ce qui est certain, c'est que, exactement comme c'est le cas actuellement pour les voitures, une fois la période de location terminée, les meubles seront rendus et d'autres pourront être loués. Le meuble retourné serait ainsi reconditionné et revendu comme « d'occasion », prolongeant ainsi sa durée de vie. Nous allons commencer par le mobilier de bureau, puis étendre le service aux particuliers, notamment les cuisines bien adaptées à ce forum, comme le précise Torbjorn Lööf, directeur général d'Inter Ikea, propriétaire de la marque Ikea :
« On pourrait dire que le crédit-bail est un autre moyen de financer une cuisine. Lorsque ce modèle circulaire est opérationnel, nous avons un bien plus grand intérêt non seulement à vendre un produit, mais à voir ce qu'il en advient et comment le consommateur en prend soin "
Cette nouvelle stratégie de location s'inscrit dans l'effort plus large du géant suédois pour concevoir et vendre des biens qui peuvent être réparés, réutilisés, recyclés ou revendus, et pour promouvoir des services qui prolongent la durée de vie d'un produit. En ce sens, Ikea évalue également l'opportunité de lancer sa propre activité de pièces détachées afin que les clients puissent remplacer les composants, tels que les vis ou les charnières, des meubles qui ne sont plus en stock dans les magasins. Chaque magasin dispose désormais d'installations de réparation et de reconditionnement afin que les articles endommagés pendant le transport puissent être vendus et non gaspillés. De plus, certains types de meubles usagés peuvent déjà être retournés dans les magasins britanniques pour être revendus ou donnés à des œuvres caritatives.
Sur le plan de la durabilité, il convient également de rappeler que l'entreprise a investi plus de 1,7 milliard d'euros dans les énergies renouvelables entre les parcs éoliens et les toits solaires et s'est engagée à s'approvisionner à 100 % du bois et du papier utilisés auprès de sources plus durables d'ici 2020 ainsi qu'à d'abandonner les énergies fossiles d'ici 2030.
Le mot d'ordre est donc de prolonger la durée de vie des produits : un beau défi pour une marque qui a toujours été appréciée pour son petit prix et son design, mais qui en termes de "durabilité" a aussi souvent fait l'objet de moqueries.
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Simona Falasca
