¿Realmente el COVID nos ha hecho menos materialistas y consumistas como dice este estudio británico?

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Carlos Laforet Coll
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Sin duda, el Covid ha cambiado gran parte de nuestros hábitos. Pero, ¿cuál ha sido el impacto de la pandemia en nuestra percepción del dinero y nuestro comportamiento de compra? ¿Hemos cambiado definitivamente nuestros hábitos de consumo o ya hemos vuelto a ser menos prudentes?

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Compramos papel higiénico aunque fuera el fin del mundo y nos aprovisionamos de levadura y harinas que Cannavacciuolo rehuía acertadamente. Mientras cantábamos en los balcones, una cosa parecía unirnos: la vida es una y hay que vivirla, mejor aferrarse a lo que realmente importa.





Esta parece ser la lección que la pandemia nos habría dejado, al menos a la mayoría de nosotros. O, al menos, así podría ser echando un vistazo a un estudio que parte de esta pregunta: il Covid ci ha reso generalmente meno materialisti?

Bueno, eso parece. Un análisis publicado de Psicología y Marketing que fusiona tres estudios, de hecho, analizó el impacto de la pandemia en el materialismo y encontró una disminución general en la importancia que las personas le dan al dinero.

materialismo, es decir,inclinación a tener posesiones materiales, hace referencia a la creencia errónea de que la riqueza y el consumismo están ligados a la plena realización personal y la felicidad. En este documento, sin embargo, Olaya Moldes y sus colegas examinaron la papel de los cambios conductuales y emocionales asociados a la pandemia, comenzando por las actitudes hacia el dinero y el consumo de cosas.

El estudio

El primer estudio analizó la asociación entre el materialismo y los cambios debido a la pandemia y las restricciones: 741 participantes del Reino Unido respondieron preguntas que evaluaron:

  • materialismo (p. ej., "Admiro a las personas que tienen casas, coches y ropa caros")
  • el uso de los medios (como la cantidad de horas frente al televisor o en línea)
  • aislamiento social
  • emociones negativas
  • estrés y ansiedad
  • percepción del COVID-19 como una amenaza para la vida
  • impacto financiero de COVID-19

El Estudio 2 analizó los cambios en el valor otorgado a las cosas durante y después de los diversos cierres en el Reino Unido y los participantes respondieron preguntas relacionadas con las aspiraciones de la vida, incluida la importancia otorgada al dinero, la popularidad, la autoaceptación y las pautas de la comunidad. y a la pertenencia a un grupo.



©Psicología y Marketing

El Estudio 3 tenía como objetivo ampliar los conocimientos del Estudio 2 mediante la recopilación de datos disponibles públicamente sobre comportamientos de compra. Específicamente, los investigadores estaban interesados ​​en examinar el aumento de la "terapia de compras" (es decir, el gasto como medio para lidiar con emociones no deseadas) durante la pandemia de COVID-19 mediante la realización de análisis de contenido de los tweets que contenían el hashtag # terapia de compras. Los datos se recopilaron en dos momentos, de enero de 2018 a marzo de 2020 y de marzo de 2020 a junio de 2021, lo que permitió a los investigadores "detectar y comparar cualquier cambio en el consumo".

¿El resultado? En general, la mayoría de las personas han pasado a preocuparse menos por el dinero y las ganancias materiales y han clasificado metas como "éxito financiero" o "tener un trabajo bien remunerado" con menos importancia que antes. Otros valores sociales que tienen que ver con la autoaceptación y el compartir nuestra vida “con alguien a quien amo” se han mantenido igual.

Creemos que estos cambios pueden explicarse por otros factores relacionados con la pandemia. Por ejemplo, COVID ha centrado la atención en la importancia de la salud. Además, la publicidad y las redes sociales han fomentado valores sociales como la solidaridad y afrontar los retos de una experiencia compartida, concluyen los autores.

La respuesta entonces es sí, probablemente el Covid nos ha enseñado a disfrutar más de las pequeñas cosas. En definitiva, esta investigación lo confirma: la búsqueda constante de bienes materiales a la larga conduce a menores niveles de felicidad y menor satisfacción con la vida, además de provocar estados de ánimo negativos y ansiedad.

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Fuente: Psicología y Marketing

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