Un video difundido en las redes sociales provocó la reacción de los medios y del Gobierno que abrió una investigación sobre el hecho
No guardes el aguacate así: es peligrosoEn México crece la indignación contra la marca francesa Sézane, la casa de moda más reciente en orden cronológico, acusada de malversación cultural.
¿Pero qué pasó? A principios de enero llegó a la localidad de Oaxaca un equipo de producción de la marca de moda, elegido como escenario ideal para resaltar la vestimenta de la colección combinada con los colores y texturas propias de las telas mexicanas. Un video de backstage hizo estallar un caso real: la protagonista era una anciana indígena fotografiada por la comparsa en el mercado de Teotitlán del Valle vistiendo una mezcla de ropa tradicional con la de la marca. También se la filma bailando bailes típicos, rodeada por el equipo y alojada en un decorado bien organizado.
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La difusión y el intercambio del video en las redes sociales provocó la indignación de losel Instituto Nacional de los Pueblos Indígenas por el uso indebido de la imagen de esta mujer de origen zapoteco y acusó a la casa francesa de haber violado la Declaración de las Naciones Unidas sobre los Derechos de los Pueblos Indígenas. El Gobierno promete una investigación porque este tipo de acciones lesionan los derechos y la dignidad de las personas y comunidades y también porque de esta manera se refuerzan estereotipos racistas hacia la cultura y tradiciones de los indígenas.
La respuesta de las empresas parisinas no se hizo esperar: lo compartido, aseguran, no es parte de la campaña publicitaria sino solo de un storytelling entre bastidores por parte del director creativo. Además, se habían hecho arreglos con la dama que se conoció en el mercado y que accedió a participar, sin costo alguno, en el backstage informal.
La prensa mexicana también se interesó por el caso protagonizado por la señora Guillermina Gutiérrez. En una entrevista dijo que una persona del equipo se le acercó mientras trabajaba en su puesto en el mercado, que estaba convencida de seguir a esta persona solo por unos minutos con la promesa de una posterior compra de los productos para la venta. El cambio de ropa, fotos y filmaciones, documentado por el video de discord, continuó durante aproximadamente una hora, tiempo sustraído al trabajo de Gutiérrez, quien luego se encontró sin ninguna compensación o compra por parte del equipo pero con un suéter que le quedó en un bolsa de plastico. La ola de indignación levantada por los medios y las redes sociales llevó a Ally a cancelar la campaña en Oaxaca.
La polémica toca dos nervios expuestos: por un lado, las desigualdades de trato que no dan señales de disminuir entre los mexicanos. Por otro lado, el de la apropiación indebida de la cultura y los símbolos de la cultura indígena tanto para la promoción comercial de México como para la creación de prendas de moda por parte de muchas empresas altisonantes y de moda rápida. El plagio y la falta de respeto son la base de una disputa entre el gobierno del país y el mundo de la moda en particular que continúa en el tiempo.
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Fuentes: Instituto Nacional de los Pueblos Indígenas; Declaración de las Naciones Unidas sobre los Derechos de los Pueblos Indígenas
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