El toque verde de la casa de moda toma la forma de una zapatilla blanca en una caja de cartón reciclado.
No guardes el aguacate así: es peligrosoBlanco, símbolo de pureza, verde sinónimo de un medio ambiente saludable: estos son los colores elegidos por la icónica casa de moda Valentino para el lanzamiento de los primeros productos de la línea Open for a change. Hablamos de dos modelos de zapatillas, especialmente repensadas en clave ecológica y lanzadas a través de las redes sociales también para atraer a la generación Z.
Viscosa, poliuretano obtenido del maíz, para hacer la parte superior y la banda lateral; cordones de poliéster reciclado; estuche de algodón ecológico y caja de papel reciclado procedente de bosques protegidos. El primer paso hacia un mundo más sostenible es la frase que acompaña a la promoción del proyecto.
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Seguramente es bueno que esta casa de moda también esté comenzando a crear productos con criterios más respetuosos con el ecosistema, de acuerdo con sus propias pautas, que se han ido adoptando progresivamente en este sentido desde 2013. Ciertamente, la ropa que se deriva de las fibras vegetales, los materiales alternativos al cuero no son una gran novedad, existen desde hace mucho tiempo, están bien hechos y además tienen precios más económicos que las listas de precios de una marca tan altisonante.
Hace tiempo que muchas marcas de lujo han comenzado a abrazar la causa ambiental con diferentes acciones. Hay quienes han comenzado a invertir en proyectos previstos por la Convención Marco de las Naciones Unidas, quienes lanzan iniciativas para replantar árboles, quienes abren sitios temáticos para informar sobre cambios, incluso en la mentalidad y las misiones corporativas, hasta prohibir las pieles y la ropa. alpaca.
Desafortunadamente, la pregunta surge espontáneamente cuáles de estas acciones son reales y cuáles se enmarcan en el contexto del nuevo posicionamiento, del marketing sostenible hasta el greenwashing. Con demasiada frecuencia, el sector de la moda ha terminado en el centro de muchas encuestas e informes con datos poco halagüeños, también debido a la expansión desmesurada de la moda desechable o rápida. El informe de 2021 de la asociación sin ánimo de lucro Change Markets Foundation “Moda fósil. La dependencia oculta de la moda rápida de los combustibles fósiles “pinta un panorama poco edificante del sector: basta pensar que de los 62 millones de toneladas de ropa producidas en 2015 se espera que se produzcan hasta 102 millones de toneladas en 2030. Esto se traduce en el uso masivo de costo fibras sintéticas, en el consumo extensivo de recursos como el agua; en la contaminación del suelo hasta la producción de CO2 que, de nuevo según las previsiones de este análisis, aumentará un 60% en los próximos 10 años.
El punto de inflexión verde, hacia una producción ecosostenible, trazable y responsable también en el sector del lujo sigue siendo una buena noticia para el planeta, un buen ejemplo también para quien algún día quiere convertirse en estilista y una tendencia imprescindible para los diseñadores. que empiezan a abrirse camino en este ámbito. Una elección por las marcas más conocidas que quizás también se ha visto acelerada por el uso de testimonios que están atentos a estas cuestiones.
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Fuentes: Valentino; Fundación Mercados de Cambio; Naciones Unidas para el clima
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