¿Funcionan realmente las imágenes impactantes en los paquetes de cigarrillos? Sí, pero sólo en los más jóvenes. Mientras tanto, sin embargo, los fabricantes de cigarrillos continúan reclutando para crear la próxima generación de fumadores, vital para la supervivencia de la industria.
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¿Funcionan realmente las imágenes impactantes en los paquetes de cigarrillos? Sí, pero solo en los más pequeños.
Un estudio sin precedentes que analizó por primera vez el impacto de las imágenes fuertes que han aparecido en los paquetes de cigarrillos y tabaco en los últimos años, en un intento de desalentar y detener a los fumadores. Eso es lo que han publicado investigadores de la Universidad James Cook, revelando que solo los fumadores adolescentes se desaniman por las advertencias gráficas, mientras que el impacto está empezando a desaparecer en las personas mayores.
Esto, en cualquier caso, sigue siendo una excelente noticia (aunque sea a medias): es realmente importante, de hecho, que el impacto haya sido mayor precisamente en los más jóvenes, ya que la mayoría de los fumadores adultos han comenzado a aferrarse al vicio durante la adolescencia.
“Fumar todavía mata a unos siete millones de personas al año. Todavía es increíblemente peligroso y la adicción a la nicotina durante los años de formación está vinculada a riesgos de salud a largo plazo más significativos, así como a la productividad y la esperanza de vida”, explican los investigadores.
Los investigadores analizaron datos de muchos estudios previos, que involucraron a un total de alrededor de 16.000 personas en todo el mundo, entre las edades de 11 y 19 años. Entonces midieron el impacto de las advertencias en los paquetes de cigarrillos. Ninguna revisión se había centrado previamente en los efectos de este tipo de intervenciones en adolescentes.
"Descubrimos que las advertencias gráficas aumentaron la conciencia de los adolescentes sobre los peligros del consumo de tabaco, aunque hubo una variación significativa entre los adolescentes en el tipo de advertencia a la que respondieron mejor", dijo Aaron Drovandi, director del estudio.
¿Qué imágenes impactantes funcionaron más?
Advertencias gráficas que describen cáncer de pulmón, enfermedades orales y daño fetal. Estas son las imágenes percibidas como particularmente efectivas para los adolescentes. Además, las imágenes gráficas de efectos externos fueron más efectivas que la presencia de personas reales en las advertencias.
“El empaquetado simple también ha reducido el atractivo de los paquetes de cigarrillos, siendo los colores más oscuros los más efectivos. Esto también ha aumentado la visibilidad de las advertencias sanitarias”, añade Drovandi.
Mientras tanto, sin embargo, los fabricantes de cigarrillos continúan reclutando para crear la nueva generación de fumadores, vital para la supervivencia de la propia industria...
Roberto Ragni
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