La industria de la moda ya ha demostrado en varias ocasiones el creciente interés por la conciencia medioambiental. La ropa DIY, la reutilización y las materias primas ecológicas se han convertido ahora en consignas para diseñadores y firmas que quieren estar a la última. La confirmación proviene de Federabbigliamento Roma - Confcommercio que, a través de las palabras del presidente Roberto Polidori, expresó palabras a favor de esta nueva ola ecoamigable.
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El sector moda ya ha demostrado varias veces el creciente interés por la conciencia ambiental. Ropa de bricolaje, reutilización y materias primas ecologicas ahora se han convertido en consignas para estilistas y marcas que quieren mantenerse al día. La confirmación viene de Federabbigliamento Roma - Confcommercio que, a través de las palabras del presidente roberto polidori, expresó palabras a favor de esta nueva ola ecoamigable.
El concepto es similar al del mercado de automóviles: "desguace“, pero sin acabar con algo todavía más contaminante o caro. “Si pudiéramos reconocer la posibilidad de devolver lo viejo para comprar lo nuevo, podríamos recuperación de materiales y protección del medio ambiente - ha explicado Polidori". No sería inapropiado en este caso incluso imaginar uno nuova economia que, apoyándose en un marketing estratégico iría a crear uno nuevo estilo de moda de la que es imposible ignorar. Y aquí está la moda verde se vuelve chic. A moda crítica, una Moda Crítica.
No es una novedad, eso sí, sino un mayor impulso al ya fuerte impulso que ha tenido y tiene esta porción del mercado en tiempos en que películas como 2012 o Avatar parecen profecías anunciadas.
“La cultura del reciclaje - continuó Polidori - ya existe en las academias desde hace unos diez años ”. Empresas como H&M que lanzó 'La colección del jardín', la colección primavera/verano ecosostenible, o la diseñadora Vivien Cheng que salva el bolsos vintage de un triste y seguro final en la basura reinventándolos con diseños inspirados enArt Nouveau, y por último, pero no menos importante, la eco-colección de cairadiseño que con su linea injustamente presenta ropa producida con materiales de antiguas prendas de vestir valiosas que de otro modo se habrían perdido, son solo ejemplos.
“A veces, explica Polidori, las formas de los objetos hechos en los países más pobres se reutilizan y recuperan. Pero cuando la casa de moda que los fabrica hace sus cambios, el objeto se convierte en un fenómeno de élite.
Entonces, ¿puede el mercado de la moda ecológica convertirse en algo para unas pocas personas? No si invierte a gran escala fomentando y expandiendo el concepto a través de una alerta conciente, involucrando también a pequeños empresarios. “Entonces no me parece original - continuó el presidente de Federabbigliamento - hablar de ecocompatibilidad, entendida como reciclaje. Si por economía compatible entendemos querer contaminar menos entonces la situación es diferente. Pero es una elección de vida. Se habla mucho de ecología pero luego basura siguen tirándose a los ríos. Necesitamos un pacto más cuidado para contaminar menos''.
En esta ola ya se han movido algunos gigantes de la ropa, que tanto por una elección de imagen como por comodidad, han decidido ser más respetuosas con el medio ambiente. los Grupo Gucci quien tomó partido en defensa de bosques bajantes deIndonesia, comprometiéndose a reducir la cantidad de papel utilizado en el embalaje y a use solo fibras recicladas o certificadas FSC (Consejo de Administración Forestal), Timberland, Geox e Nike que al sumarse a la campaña de Greenpeace "¡Amazonia qué masacre!" han decidido no comprar más cuero de fincas ilegales involucradas en el fenómeno de la deforestación, y la Levi's che ja jeans viejos revividos reutilizándolos como tela para el eco-zapatillas de la colección Pestaña roja de Levi's, nos dan una idea del fenómeno.
Solo nos queda desearnos un futuro lleno de centros comerciales verdes, donde sea más fácil decir: ¡buenas compras!
Alberto María Vedova
